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Améliorer l’accompagnement des entreprises, en particulier des TPE et PME confrontées à des difficultés dans leurs démarches de recrutement, tel est l’objectif de France Travail, qui nous présente France Travail Pro : une nouvelle initiative visant à établir une relation plus étroite avec les entreprises, grâce à des services plus visibles, personnalisés et efficaces, via un réseau de 6 000 conseillers spécialisés et des canaux numériques comme le site pro.francetravail.fr. Des pratiques de recrutement inclusives et des formats innovants sont également encouragés.
Par ailleurs, des améliorations sont mises en œuvre : élargissement de l’accueil téléphonique, interlocuteur unique par entreprise, nouveaux outils numériques. Cette stratégie repose sur des partenariats territoriaux avec des structures liées à l’emploi, le tout soutenu par une campagne de communication moderne qui positionne France Travail Pro comme un partenaire clé des ressources humaines en France.
France TravailServicio público de empleo francés
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COMPTE RENDU
France Travail Pro est une nouvelle initiative de France Travail visant à renforcer son lien avec les employeurs et à se positionner comme leur partenaire clé dans le processus de recrutement. La marque souhaite améliorer la visibilité de ses services, notamment auprès des TPE et PME, et proposer un accompagnement personnalisé via un réseau national de conseillers. Ses axes principaux : personnalisation des services, promotion de pratiques de recrutement inclusives, outils numériques renforcés et campagne de communication moderne.
Les évolutions prévues comprennent un conseiller unique par entreprise, de nouvelles fonctionnalités sur le site web et une démarche proactive renforcée auprès des employeurs. L’initiative repose sur une collaboration étroite avec les acteurs de l’emploi sur le territoire, avec pour objectif de transformer l’expérience de recrutement en France.
Mots-clés : employeurs, PME, offres, recrutement.
ABSTRACT
France Travail Pro is a new initiative by France Travail aimed at strengthening its relationship with employers and becoming their trusted partner in recruitment processes. The brand addresses two main goals: improving the visibility of existing services and providing tailored support, especially to SMEs and microenterprises. Through a national network of business advisors, France Travail Pro offers personalized assistance, inclusive hiring practices, and innovative recruitment formats. Key developments include extended service hours, a dedicated advisor for each company, simplified training systems, enhanced digital tools, and a modern communication campaign. The initiative also promotes a collaborative approach with local employment stakeholders to deliver a seamless and effective recruitment service, reinforcing France Travail's role as a key employment facilitator in France.
1 . Une marque pour renforcer la relation avec les employeurs
Dans un contexte où 57 % des recrutements ont été jugés difficiles par les employeurs en 2023, France Travail lance France Travail Pro, une nouvelle marque qui répond à un double enjeu : rendre visibles les nombreux services déjà existants et proposer un accompagnement plus efficace et personnalisé aux entreprises, notamment aux TPE et PME, qui représentent 70 % des projets de recrutement.
Bien que la satisfaction des entreprises utilisatrices ait fortement progressé — une hausse de 22 points depuis 2015 pour atteindre 87 % —, seule une entreprise sur quatre pense spontanément à France Travail comme partenaire de référence pour recruter. Beaucoup ignorent les services proposés ou ont eu des expériences passées peu concluantes.
France Travail Pro vient répondre à ces limites, en affirmant clairement l’ambition de France Travail : devenir le partenaire de confiance des employeurs, de l’identification des besoins jusqu’à l’intégration réussie des nouveaux talents. Pour cela, des solutions sur mesure sont proposées, co-construites avec les entreprises et portées par des conseillers spécialisés, en phase avec les transformations du marché du travail.
2 . Des services personnalisés pour chaque besoin
L’un des piliers de France Travail Pro est la personnalisation de l’accompagnement. Grâce à un réseau national de 6 000 conseillers dédiés aux entreprises, France Travail propose un appui direct et adapté à chaque réalité territoriale et sectorielle. Cet accompagnement se fait via plusieurs canaux : ligne directe (3995), échanges par e-mail, rendez-vous en agence ou visites sur site.
Le site pro.francetravail.fr permet aux employeurs de gérer de manière autonome l’ensemble du processus de recrutement : de la publication d’offres à la mise en relation avec les candidats. Toutefois, certains cas nécessitent un accompagnement plus poussé. Les conseillers de France Travail Pro réalisent alors un diagnostic, ajustent les offres au marché local, et activent les dispositifs disponibles (aides, formations, présélection de candidats).
Lorsqu’une offre reste sans réponse pendant 30 jours, France Travail garantit un entretien systématique avec l’employeur pour identifier les blocages et ajuster la stratégie. Cette démarche permet d’anticiper les difficultés, de mieux cibler les offres et d’optimiser les chances de succès.
3 . Un recrutement inclusif et des pratiques innovantes
Conformément à son engagement pour un emploi plus inclusif, France Travail promeut une vision moderne du recrutement, au-delà du CV classique. L’approche France Travail Pro favorise l’accès à l’emploi de profils diversifiés : personnes en situation de handicap, jeunes, seniors (+50 ans), allocataires du RSA… via des processus de sélection adaptés.
Chaque territoire dispose d’une “équipe handicap”, composée de conseillers France Travail et Cap emploi, qui accompagne les entreprises pour adapter les postes, accéder à des aides spécifiques et faciliter l’intégration durable.
France Travail organise également des formats innovants pour connecter entreprises et candidats : simulations de recrutement, “reverse job-dating”, pop-ups emploi, immersions en entreprise ou programmes comme “L’Art d’Accéder à l’Emploi”. Ces dispositifs permettent de révéler le potentiel de candidats souvent écartés des circuits traditionnels.
Enfin, les employeurs peuvent utiliser le simulateur “Mon Aide à l’Embauche”, un outil agile pour connaître en temps réel les aides mobilisables selon le profil recherché. Cet outil renforce l’aspect opérationnel et la clarté de l’offre de services.
4 . Des évolutions pour une offre plus efficace
Depuis 2024, France Travail Pro met en œuvre plusieurs évolutions pour faciliter l’accès aux services et renforcer leur efficacité :
Accessibilité élargie : la ligne 3995 est disponible du lundi au samedi de 7h30 à 20h, pour un premier niveau de conseil. Déployée en Île-de-France et Nouvelle-Aquitaine, elle sera généralisée fin 2024.
Interlocuteur unique : chaque établissement aura un conseiller référent pour un suivi individualisé, généralisé au premier semestre 2025.
Simplification des formations préalables à l’emploi : les dispositifs AFPR et POEI sont fusionnés et assouplis, y compris pour les contrats temporaires ou les formations mixtes. Dès novembre, France Travail prendra en charge directement les frais de tutorat.
Nouvelles pages employeurs : le site permettra aux entreprises de valoriser leur marque employeur, leur culture, et de regrouper leurs offres et établissements (déploiement en décembre 2024).
Proactivité renforcée : le nombre de prises de contact proactives avec les employeurs — notamment les TPE — sera doublé pour atteindre 200 000 d’ici fin 2024.
5. Une approche collaborative pour transformer le recrutement
La transformation portée par France Travail Pro repose sur une dynamique de co-construction avec les principaux acteurs de l’emploi : Cap emploi, Missions Locales, chambres consulaires, organisations patronales, fédérations sectorielles…
Des Groupes de Travail Entreprises ont été créés dans chaque bassin d’emploi. Ils rassemblent les conseillers France Travail Pro et les partenaires territoriaux pour coordonner les actions, accélérer les recrutements, mutualiser les ressources de formation et promouvoir les bonnes pratiques inclusives.
L’objectif : offrir aux employeurs un service cohérent, efficace et lisible dans une logique de “guichet unique”. Ces groupes agissent également pour faire découvrir les métiers en tension, valoriser les secteurs et dynamiser les réseaux locaux. D’ici mars 2025, 83 groupes de travail seront opérationnels au niveau national.
6 . Une campagne moderne pour une nouvelle relation entreprise
Pour positionner France Travail Pro comme le partenaire RH de référence, France Travail lance une campagne de communication moderne, directe et en phase avec les codes du monde du travail actuel.
En utilisant un langage clair et accessible, la campagne établit un vrai dialogue avec les employeurs tout en valorisant les services proposés.
Inspirée de l’univers digital, elle mise sur des visuels simples et impactants : bulles de conversation, couleurs vives, et une expérience fluide, intuitive et centrée sur l’utilisateur. Lancée le 28 octobre 2024, elle est déployée à l’échelle nationale et internationale, dans la presse, à la radio, en affichage et sur les supports numériques.
Cette communication, combinée aux transformations opérationnelles et partenariales en cours, exprime une volonté forte : faire de France Travail un acteur central du recrutement en France, au service des entreprises et de leurs besoins en talents — rapidement, durablement et de manière inclusive.
Tal y como ponía de manifiesto el Consejo Económico y Social, la Ley de Empleo, constituía una necesidad urgente e inaplazable de nuestro mercado de trabajo junto con la de formación profesional considerandola un “un pilar normativo central que debería servir para hacer posible la transformación que requiere nuestra política de empleo”. Así lo señala Ángeles Ceinos, quien resalta que el consenso acerca de la conveniencia de su aprobación se diluye, en cuando hay que pronunciarse acerca de sus aciertos y bondades. Entre las cuestiones que destaca la autora es que esta Ley incluye por primera vez en nuestro ordenamiento jurídico laboral una definición normativa de empleabilidad; la empleabilidad es tanto un derecho como un deber de las personas demandantes de los servicios de empleo; hubiera sido deseable que además de poner la atención en los colectivos que se van a priorizar se hubiera concretado qué implica dicha priorización; por primera vez en una ley de empleo encontramos un listado de servicios, que con una sistemática parecida a la que podemos encontrar en las leyes autonómicas de servicios sociales, se indica con claridad que servicios se pueden exigir.
Les deux thèmes centraux de ce nombre sont consacrés à l'économie socialeet à l'intermédiation de travailque, à son tour se complètent avec des collaborations liées avec des indicateurs et des tendances du marché de travail, formation, gestion, législation et propositions de politiques publiques. À son élaboration ils ont contribué des experts et des professionnels du milieu de la recherche académique et de la gestion d'organisations et organismes publiques et privées.
La gestión de la demanda, como elemento básico de intermediación, la captación de ofertas y la puesta a disposición de oportunidades de empleo son la base del modelo de intermediación de Lanbide, centrado en las personas y en el proceso. Tal como nos lo explica Jesús Mª Ordoñez en su artículo, nos ofrece una perspectiva del modelo desde sus inicios, en el marco del Sistema Nacional de Empleo (SNE) y SISPE (Sistema de Información de los Servicios públicos de Empleo) su evolución histórica y su situación actual donde se pone en valor la entrevista en profundidad de manera presencial mientras que los trámites administrativos, en la mayoría de los casos se realicen de forma on line. Además, se abren nuevas posibilidades y mejoras en su modelo de intermediación con la Ley Vasca de Empleo.
La intermediación laboral se convierte en el elemento central de las políticas activas de empleo con la Ley 3/2023, de 28 de febrero y refuerza los medios públicos del Sistema Nacional de Empleo (SNE) para impulsar el proceso de acceso al empleo de las personas desempleadas. Así, nos analizan Zeltia Lado y Santiago Boquete como el Servicio Público de Empleo de Galicia (SPEG) ha desarrollado una solución tecnológica basada en Big Data y en Inteligencia Artificial (IA), llamada EMi (Empleo inteligente) para facilitar la intermediación laboral en su comunidad autónoma, a través de la prospección laboral y el perfilado de competencias de las personas demandantes de empleo, tomando como referencia las competencias de ESCO. Todo ello, permite optimizar el encaje de las necesidades de los empleadores con las competencias de una persona que busca trabajo.
Los Servicios Públicos de Empleo en España presentan un papel limitado en la intermediación laboral, reflejado en la baja cuota de mercado tanto en colocaciones de desempleados como en gestión de vacantes empresariales, lo cual está relacionado con el escaso gasto que nuestro país destina a estos servicios. Así lo señala Begoña Cueto, quien considera que, para aumentar su impacto, los SPE deben enfocarse en colectivos vulnerables, mejorar la visibilidad y confianza, y aprovechar las tecnologías para ser más eficientes. El artículo analiza la actividad de los SPE en España, particularmente su papel en la intermediación laboral en la era digital y examina el gasto en comparación con el contexto europeo. Aborda su uso como método de búsqueda de empleo, que es menor en comparación con los contactos informales y también la infrautilización por parte de las empresas, que siguen prefiriendo las referencias personales. En ambos casos uso de internet se ha generalizado, tanto para las oficinas públicas como privadas.
Las empresas sociales son esenciales para promover la cohesión social y mejorar las condiciones de vida de los grupos desfavorecidos en España, pero se necesitan políticas públicas que las apoyen para enfrentar desafíos futuros y garanticen su viabilidad. Así lo indican Cristina Bernard, Millán Díaz-Foncea y Elvira Plana que ofrece un análisis comparativo y datos estadísticos sobre la evolución y distribución de estas empresas en España, mostrando cómo cada tipo se adapta a las necesidades específicas de los colectivos que atienden. Además, subraya que el modelo organizativo y el marco legal de estas empresas favorecen un entorno de trabajo inclusivo, con estructuras de gobernanza participativa que fomentan un ambiente equitativo y de apoyo para los empleados vulnerables.
En Canarias, la intermediación laboral es un motor clave para el progreso y el desarrollo social y económico de un mercado laboral con sus peculiaridades, debido a su insularidad. En este artículo, el Servicio Canario de Empleo (SCE) nos describe su modelo de intermediación, que pone el foco en dos ejes, mejorar la empleabilidad de las personas demandantes de empleo y atender las necesidades de personal que puedan tener las empresas. Para dinamizar la intermediación se crea la Red de Empleabilidad de Canarias (REC) para fomentar el trabajo cooperativo entre todas las entidades de Canarias y el Servicio Integral de Orientación de Canarias (SIOCAN), mediante tres modalidades: auto-orientación, orientación guiada y orientación personalizada elaboran un Itinerario Personalizado de Empleo (IPE). El equipo de prospección laboral realiza una atención personalizada al tejido empresarial de las islas para cubrir sus vacantes y anticiparse a sus necesidades futuras. Como novedad, en la gestión y difusión de ofertas y para facilitar la intermediación, se ha puesto en marcha la App móvil del SCE.
La comparación entre el papel que juegan las empresas de trabajo temporal (ETT) y la intermediación laboral de los servicios públicos de empleo por Comunidades Autónomas refleja falta de agilidad de estos últimos, que tienen dificultades para afrontar el crecimiento de los empleos atípicos como el empleo temporal y a tiempo parcial, la demanda de servicios de colocación especializados y el avance en las tecnologías de la información y de la comunicación. Así lo considera Juan Antonio Alujas que analiza alcance de las actividades de intermediación laboral por comunidades autónomas utilizando a una serie de indicadores (cuota de mercado, tasa de registro y tasa de éxito) para concluir que la escasa eficacia de los servicios públicos de empleo autonómicos en la intermediación laboral se explica por el limitado uso de los mismos por parte de los empresarios a la hora de cubrir una vacante. Las principales razones de dicho comportamiento serían por un lado la creciente confianza de los empresarios en Internet como método de búsqueda de candidatos y por otro, la mayor confianza en las ETT debido a una mejor percepción sobre su gestión de la mano de obra y su conocimiento de las necesidades de las empresas.
Équilibrer offre et demande de travail et corriger des désajustements structuraux et friccionales du marché est le but des services publics d'emploi. Son efficacité est clef pour réduire le chômage de longue durée et faciliter le recrutement des entreprises, spécialement en des PMEs (petites et moyennes entreprises). Tel comme nous l'explique Antonio González, dans le contexte actuel de notre pays, avec basse taxe de chômage, grande mobilité de travail et fort dualité territoriale, son papier est encore plus crucial. Pourtant, l'Espagne montre un financiamiento plus rare de ces services en comparaison avec autres pays européens, autant en dépense relative au PIB comme en relation avec son élevée taxe de chômage. Il existe une basse intermédiation par part des institutions et les entreprises ils ne font appel pas aux services publics pour couvrir vacants, ce que il éloigne aussi à les présentes chômeuses. La base de ces services devrait être l'orientation, avec un accompagnement personnalisé dans son itinéraire et aux empleadores, outre leur faciliter le procès d'intermédiation, centrer aussi son foyer, en prêter services de soutien à l'emprendimiento.